美国MPA（杂志出版人协会）前年做过一项调查，研究了媒体如何影响在线消费与购买行为，对于广告主期望在市场投入方面获得最大回报方面，这一研究具有重要意义。
美国MPA（杂志出版人协会）前年做过一项调查，研究了媒体如何影响在线消费与购买行为，对于广告主期望在市场投入方面获得最大回报方面，这一研究具有重要意义。
美国著名的动态逻辑（DynamicLogic）调查研究公司近日推出了一份全新的《跨媒体研究》报告，该报告含有39个案例分析，并通过购买过程的五个阶段对电视、杂志和网络广告对消费者的态度和行为所产生的影响进行了深入分析。
什么是好的广告？不同的人有不同的答案，主要针对需求的不同，有些人希望广告能传达准确的功能信息，有些人则只在乎画面中的姑娘是否够辣够吸引人，甚至还有些人根本无所谓广告在说什么，只要能打发时间就好。
广告是杂志除发行之外最重要的经济来源，但很多刊社在广告收益方面的情况并不理想。那么，各刊社究竟该怎么做才能实现广告的最大化呢？在2008年期刊经营与管理研修班上，与会嘉宾通过其在市场运作方面积累的经验，向大家介绍了一些实际操作的方法，探讨刊社该如何跟广告商打交道，如何提高广告收入。
在欧美国家，杂志一般分为消费类杂志和行业类杂志两大类别，它们在经营模式、发行及广告收入比例等方面也各有不同。一般来说，消费类杂志的经营收入多以发行为主，行业类杂志则以广告为其主要收入来源。例如，据英国杂志出版商协会公布的数据，2004年，在英国消费类杂志的经营收入中，来自发行的收入占63.3%，广告的收入占36.7%；
新西兰期刊出版人协会曾作出的一份研究报告，给那些一直把自己的广告坚持投放在网络、电视而非期刊上的广告商们泼了一盆冷水。 新西兰期刊出版人协会通过把杂志同网络、电视二种新媒体相比较的方式，来了解我们的杂志在广告影响力方面的表现到底如何。他们请McPheters & Company公司分别在这三种媒体上分别投放了标准的广告内容—30秒的电视广告；整版四色的杂志广告以及网络广告(网络广告的主要形式, 一般使用GIF格式的图像文件, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像)。之后，他们利用软件追踪系统来检验每种媒体广告的投放效果。
浩腾媒体中国日前获得知名百年制笔品牌派克的媒介业务，其中包括派克在中国的电视、平面以及户外广告的媒介购买和策划。 派克大中华区营销总监John Jiang表示：“我们很期待与浩腾媒体中国的合作。浩腾媒体中国的洞察力和总体价值主张给我们留下了深刻的印象，我们坚信他们能够公正客观地提升广派克品牌在中国的曝光度和知名度。”
群邑中国最新启动的一项眼动研究首次深入揭示了消费者对杂志和网页上不同广告位置的关注度差异，填补了该研究领域的空白。截至目前，多数研究仅停留在了解杂志阅读率和网页点击率等基本层面的受众媒体接触行为上。而获悉消费者在阅读杂志和浏览网页时的关注度，对客户制定具有更高投资回报率的媒介策划案起到极其重要的作用。
销售工作，与客户在一起交流的时间算不算一刻千金？前两天，遇见了一个很“典型”的销售案例。从我们坐下来开始，女孩子就开始介绍她的杂志。她的语速非常快，段落与段落之间完全没有间歇。十分钟后，我走神了，半小时后，我绝望了，我甚至插不进去嘴告诉她我的下一个客人在半小时后就到。 广告销售人员应该做到滔滔不绝，但这绝不意味着不给你客户说话的机会。我想那个女孩可能真的很为她的杂志感到骄傲，所以她不肯停下来，一路说了下去。是的，如果你不给你的客户说话的机会，表示你既不关心客户在想什么，也并不在意他对你提供的信息的反应。那么，一则是他真的会把你说的信息过滤掉，更糟糕的是也许你会失去再次和他沟通的机会。
欢迎订阅杂志时代资讯
