杂志作为一种媒体产品，有“自我复制和传播的功能”，这本身就是一个自我营销的过程，就像酒香不怕巷子深一样，这也是国内众多传媒公司的认识，于是在这种认识中杂志人忽略了营销中另外一个重要的环节——主动推出去的广告营销。
杂志作为一种媒体产品，有“自我复制和传播的功能”，这本身就是一个自我营销的过程，就像酒香不怕巷子深一样，这也是国内众多传媒公司的认识，于是在这种认识中杂志人忽略了营销中另外一个重要的环节——主动推出去的广告营销。
随着市场竞争的日益加剧，社会公众的注意力成为最宝贵的市场资源。期刊能否吸引读者的眼球，能否有一个明确而生动的封面，成为市场竞争的关键。作为最具代表性的期刊种类之一，时尚期刊在发展过程中，彻底改变了传统媒体对视觉思考的缺位和对形式感的漠视等状况，逐步以国际领先的视觉设计作为标准和尺度，创造出许多成功案例。然而，随着现代杂志商业化气息越来越浓，时尚期刊的视觉设计，尤其是封面设计，也暴露出许多弊病，受到业界和学界的关注。
在杂志市场越来越激烈的竞争中，营销手段的充分运用和模式创新，被视为在竞争中胜出的不二法门。 但在实践中，研究发现，杂志在市场竞争中，即便营销手段的运用非常充分，花费也十分巨大，但效果往往并不理想。比如，在杂志的发行中，一本杂志这期送了巧克力，它的竞争对手下期就可能送唇膏；你给这个客户的广告打了6折，他可能就会出现5折。
一本杂志和一个集团 目前世界上的大型传媒集团最早都是由一本杂志或者一张报纸等单一媒体发展起来的。因此，要成为一个大型媒体集团，这一杂志或报纸就必须进行多元化扩张，美国的杂志业也不例外。说起美国杂志的多元化经营，最有代表性的莫过于《读者文摘》和《时代》杂志。两者都是由一本杂志起家，成为世界著名的媒体集团。
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