我喜欢数字媒体、喜欢网络视频，我们正为客户提供各种各样非传统的媒介服务。但是对杂志即将消亡的言论我感到厌倦，那些天花乱坠的宣传总在说杂志即将消失，但这并非事实，尤其是我们正从事着与杂志高度相关的工作。

       事实是，这周还有两家《财富》1000强的公司联系我们说想创办一份杂志，这样的事一直都在发生。是这些市场营销人员饿昏了头吗？还是他们比那些唱反调的人更具智慧？他们说他们希望通过非互联网的方式向他们的顾客提供内容。法国心理学家最近研究得出结论，人们对报刊信息的保存要远远超过对网络信息的保存，因此我们似乎还不能想当然地对印刷媒体妄下论断。

       有人把今天的杂志看作是网络嘲笑的对象，但是35岁以上人群仍然喜欢寻求具有文化深度和视觉冲击力的文字表现方式。他们喜欢具有触摸感、方便携带并能随时掌控的阅读。在我们这个讲究品牌内容的国度，杂志拥有着热情的读者，他们需要有价值的新闻资讯来帮助他们更好地工作和生活。一旦阅读了杂志，他们会希望访问相关网站，以观看丰富的视频、获取网络民意调查、贡献意见观点、注册获得电子通讯，并完全参与进去。围绕这些受众传递信息对于广告商来讲是双赢的，并能取得更好的效果。美国杂志出版人协会（MPA）最近就做过一项研究，说明了杂志+杂志网站对于广告商是最强效的媒介组合。

       对于鼓吹杂志末日的人们，看看这个吧：几周以前，我们的客户听到上级领导说要关闭他们的医药杂志，并没有别的原因，就是觉得印刷媒体已经过时了。医院部门于是展开了一项调查，发现不仅有97%的人阅读他们的杂志，而且86%的人阅读了杂志后会自己照着去做。只有4%的人看了杂志后还会选择去医院就医。我们客户的老板听到这个结果后，决定他们的杂志继续出版。

       另外一个客户是一家知名的B2B公司杂志，他们的工作以在线服务、活动、电子通讯、网络会议为主。虽然他们的杂志广告页数下降，电子销售急剧扩大，但他们并没有削减杂志费用，反而投入资金进行对杂志高端定位的重新设计。他们扩大了杂志尺寸，改进了纸张，并增加了在设计上的预算。他们知道如果不以内容丰富的杂志为中心，他们的公司就不会存在。

       是的，广告页数和报刊亭的销售在下滑。但就是因为经济危机的原因我们就可以有丝毫懈怠吗？我们能不能停止垂头丧气，并认识到这不是终点。

       当Walter Isaacson先生在《时代》（Time）杂志中写了关于付费内容之需求的文章后，我们都很受鼓舞。传统新闻业没有死，杂志也一样。让我们走出集体防空洞开始反击，外面有各种各样关于优秀杂志的故事正在上演。

本文选编自美国《对开本》（Folio）杂志2009年5月号，作者Jane Ottenberg。