|
|
| 作者:
——
来源:
新浪网
编辑:
俞亮
日期:
2009-6-4 |
综合多方外电报道,报刊与电视台将因通用汽车(GM)破产遭到打击,这些机构已经因为三大汽车公司的广告支出减少而受到影响。除直接带来的汽车行业产业链的影响,相关的上下游行业也受到直接影响。
有外媒报道,通用汽车5月初计划放弃1,100家左右经销商,破产则可能导致更多经销商被取消。此前,克莱斯勒计划关闭近800家经销商。
美国网络营销机构Sharpe Partners首席执行官Kathy Sharpe表示,此举将对报纸、杂志等纸媒广告收入产生较大影响。但Zacks Investment Research分析师Ann Northrop认为,通用关闭经销商不太可能对多数报刊与电视台造成致命打击。当前可能关闭的经销商是表现不佳、盈利能力较差的经销商,对于广告费用的贡献不大。
美国Outsell Inc.分析师Ken Doctor表示,媒体机构盼望经济复苏的出现,希望营收能够随之出现改善,但他们将不会重返2006年的营收水平――其时经济与汽车市场均正常运行。他预计媒体未来能够达到2006年营收水平的60%至80%,这取决于克莱斯勒与通用汽车的经销商关闭情况。
为了应对2007年开始并于2008年恶化为经济衰退的经济下滑,汽车制造商已经削减了广告预算。其中,美国通用汽车将2008年广告预算较2007年水平下调15%至21.2亿美元。 |
|
编辑信箱
Edit@MagazineTime.cn |
|