经新闻出版总署批准，文汇新民联合报业集团旗下的上海东方体育日报社整体转制成上海东体传媒有限公司。2月26日，上海东体传媒有限公司揭牌仪式在上海文新报业大厦举行。    上海市委常委、宣传部部长杨振武为新公司揭牌，宣传部副部长宋超到会讲话，宣传部副部长张止静主持仪式。上海市新闻出版局、体育局领导，以及中国体育界、传媒界、企业界近百位嘉宾出席了揭牌仪式。

       《上海东方体育日报》的前身是创刊于1990年1月1日的《体育导报》，由上海市体委创办。1994年，上海市体委同意将《体育导报》划转给新民晚报社。1994年6月6日，由新民晚报社和上海市体委联合主办的《新民体育报》诞生。1998年，《新民体育报》从《新民晚报》体育部中剥离，实行自负盈亏、自主经营。2002年5月18日，《新民体育报》正式更名为《上海东方体育日报》，成为中国大众化媒体中唯一的体育日报。报纸以上海为中心，覆盖长三角及华东地区，是囊括竞技体育和群众体育，为读者提供及时、全面、深入的体育资讯的专业类媒体。2009年下半年，上海东方体育日报社经上海市委宣传部同意、新闻出版总署批准，转制成为国有独资有限公司。

       东体的成功转制，将为文汇新民联合报业集团旗下报刊改制改革积累经验，探索一条通过改制在市场竞争中不断做大做强的实践之路。为了转企后迅速发展，上海东体传媒有限公司明确了战略发展目标。一是做精做强《上海东方体育日报》，打造国内一流的体育新闻网站“东体在线”，不断提升内容的影响力；二是拓展相关产业板块，做大体育健身、体育活动等相关项目；三是强化资本运作，在完成公司转制的基础上，迅速启动与社会优质资本相结合的工作，努力在传媒影响与社会资本相融合方面迈出坚实步伐。

       在揭牌仪式上，上海东体传媒有限公司与中央电视台中视体育娱乐有限公司、上海东亚足球俱乐部、上海久事赛事管理有限公司、中体竞赛管理集团、上海东方男篮俱乐部、SMG五星体育、东方证券股份有限公司、著名体育品牌阿迪达斯等单位分别签署了战略合作协议，内容涉及传统报刊出版、数字出版、新媒体传播、赛事合作、品牌拓展等诸多方面。